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进入7月以来，暑期旅游市场持续升温。近日，驴妈妈旅游网发布《2023暑期出游趋势报告》（以下简称《报告》）显示，随着学生客群和亲子客群的全面回归，今年暑期旅游市场多面开花。自6月下旬以来，避暑游、研学游、海滨游热度居高不下，同时长线游产品预订占比已超过2019年同期水平。上海、广州、北京、深圳、南京、杭州、成都、武汉、苏州、无锡等地居民出游热情旺盛，成为十大热门出发地。

《报告》显示，2023年暑期亲子游迎来全面复苏。主题乐园、动物园、植物园产品预订量持续攀升。上海迪士尼乐园、上海海昌海洋世界、北京环球影城、广州长隆度假区、珠海长隆度假区、常州恐龙园以及全国各地的欢乐谷，都是亲子家庭客群青睐的热门目的地。

随着全国多地的高温炙烤，水乐园和漂流景区也成为游客消暑纳凉的热门去处。上海玛雅海滩水公园、杭州湾融创水世界、安吉浙北峡谷漂流、宁海哩呀罗水乐园、天目湖水世界、藏龙百瀑漂流、安吉浙北峡谷漂流等景区咨询和预定量持续攀升，进入今年暑期热度增长最快的景区之列。

持续的高温天气也让主题乐园（水公园）夜游、城市夜游、乘船夜游等夜间观光游览项目越发受到游客青睐。《报告》数据显示，7月以来，平台预订夜游产品的门票订单环比增长135%，出游人次环比增长67%。黄浦江夜游、苏州古运河夜游、千岛湖夜游、钱塘江夜游、珠江夜游，宁波东钱湖夜猫子旅游夜市等，都是游客的热门夜游之选。

《报告》还显示，今年暑期国内长线游是众多用户首选，预订占比超过了四成。而随着全国多地陆续进入“炙烤”模式，避暑纳凉成为游客最大需求。海南、新疆、青甘大环线、内蒙古、川西、陕西都是游客偏好的暑期热门目的地。

游客的出游热情也推高了机票和当地住宿价格。《报告》显示，以新疆为例，今年暑期，从长三角飞往新疆的往返机票价格普遍在4000元左右，包含“机票+酒店”的长线游产品也呈现“量价齐升”态势，不少热门产品提前10天已经早早售罄。

此外，研学游也是今年暑期市场的一大亮点。据介绍，目前，驴妈妈平台研学游产品预订数据已超过2019年同期。北京、西安、南京、洛阳、敦煌等人文历史景观资源丰富的目的地，博物馆、石窟寺、热门景区门票一票难求。

相比火热的国内长线游市场，今年暑期出境游仍然延续以亚洲周边目的地为主导的趋势。《报告》显示，中国澳门、中国香港、日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡是平台暑期出游热度最高的出境目的地。在长线方面，澳大利亚、新西兰、美国、英国、法国咨询和预订热度位居前列。此外，中东北非地区也是今年暑期市场的一大热点。埃及和阿联酋连线游、埃及全景游都是平台暑期的热销产品。便利中国游客出行的免签、落地签政策，也使得这些目的地成为更多人出游的倾向之选。

驴妈妈旅游网CEO邹庆龄介绍，亲子游、研学游一直是公司重点布局的业务之一。而从游客预订偏好来看，分龄化、定制化、个性化趋势更加明显。除了跟着课本去旅行、动植物探索等主题产品，一些在地文化、国防科技、体能拓展、地貌考察（像西南的喀斯特）、古生物科研考察、丝路之旅等体验式研学产品也非常受欢迎。接下来，驴妈妈将与博物馆、高校等联合开发研学游产品，提升内容的专业性、趣味性、时代性。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）